การศึกษาหลักการประชาสัมพันธ์ตามแนวพุทธกับหลักการประชาสัมพันธ์สมัยใหม่ มีวัตถุประสงค์ ๓ ประการ คือ เพื่อศึกษาปรัชญา ความหมาย ประวัติและวิวัฒนาการของการประชาสัมพันธ์ ตลอดจนหลักการ และวิธีการสื่อสารต่างๆ เพื่อศึกษาหลักธรรมทางพระพุทธศาสนาที่มีประโยชน์ต่องานประชาสัมพันธ์ และเพื่อศึกษาหลักการประชาสัมพันธ์ตามแนวพุทธกับหลักการประชาสัมพันธ์ในปัจจุบัน
     ผลการวิจัยพบว่า การประชาสัมพันธ์ได้มีคำจำกัดความมากมายตลอดระยะเวลา
หลายปี นับตั้งแต่ที่การประชาสัมพันธ์ได้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายในปี ค.ศ. 1980 ที่เป็นเช่นนี้อาจ
เป็นเพราะประชาชนยังขาดความรู้ความเข้าใจในงานประชาสัมพันธ์ และคิดว่าการประชาสัมพันธ์
เป็นงานส่งเสริมการขายสินค้าและบริการเท่านั้น

     ทั้งที่จริงแล้วการประชาสัมพันธ์เป็นทั้งศาสตร์และศิลปะของการจัดการการสื่อสารระหว่างองค์การและกลุ่มประชาชนที่้เกี่ยวข้องในการสร้าง รักษาและคงไว้ซึ่งภาพลักษณ์อันดีขององค์การ ซึ่งการที่จะรักษาภาพลักษณ์อันดีนี้ให้อยู่ได้อย่างยืนยงนั้น  ต้องอาศัยหลักธรรมทาง
Download :  255046.pdf